Consulta feita pelo BelfordRoxo24h na Biblioteca de Anúncios da Meta encontrou publicidade paga da Prefeitura do Rio ativa no Facebook e Instagram. Entre as peças verificadas, há anúncios que começaram a rodar já depois do início oficial da propaganda eleitoral de 2026.
A Prefeitura do Rio de Janeiro mantém anúncios pagos ativos nas plataformas da Meta durante o período eleitoral de 2026, conforme consulta realizada pelo BelfordRoxo24h diretamente na Biblioteca de Anúncios da empresa na noite deste sábado, 19 de setembro.
A administração municipal é comandada atualmente pelo prefeito Eduardo Cavaliere, que assumiu oficialmente a Prefeitura em 20 de março de 2026.
Na consulta realizada às 19h56, anúncios vinculados à página oficial Prefeitura do Rio de Janeiro apareciam com o status “Ativo”. Nas peças examinadas, a plataforma também apresentava a identificação:
“Patrocinado • Pago por PREFEITURA DA CIDADE DO RIO DE JANEIRO – PCRJ”.
Segundo a documentação da própria Meta, o status ACTIVE corresponde a anúncios elegíveis para entrega. A Biblioteca também permite consultar identificação do anúncio, página associada, datas de veiculação e plataformas em que a publicidade apareceu.
Anúncios começaram já durante o período eleitoral
O calendário oficial do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) estabelece 16 de agosto de 2026 como o início da propaganda eleitoral, inclusive na internet. O TSE informa ainda que, entre 16 de agosto e 1º de outubro, pode haver circulação paga ou impulsionada de propaganda eleitoral dentro das regras previstas pela legislação.
Entre os anúncios da Prefeitura verificados pelo BelfordRoxo24h, dois tiveram a veiculação iniciada em 18 de agosto, dois dias depois desse marco.
Um deles tem a identificação 2987650938249782 na Biblioteca de Anúncios da Meta.
No momento da consulta, o registro apresentava:
Status: Ativo
Início da veiculação: 18 de agosto de 2026
Plataforma: Instagram
Valor gasto: R$ 2,5 mil a R$ 3 mil
Impressões: 450 mil a 500 mil
O conteúdo trata da chegada de novos ônibus para a frota municipal.
Outro anúncio, identificado pelo número 1266888925470580, também começou em 18 de agosto e permanecia marcado como ativo no Instagram. A peça aborda tecnologias presentes nos novos ônibus da cidade.
Campanhas iniciadas anteriormente continuam ativas
A consulta também encontrou publicidade iniciada antes de 16 de agosto que continuava em circulação durante o período eleitoral.
O anúncio de identificação 945950321522089, iniciado em 13 de maio, aparecia ativo no Facebook e Instagram.
A Biblioteca mostrava:
Valor gasto: R$ 15 mil a R$ 20 mil
Impressões: mais de 1 milhão
A publicidade trata de ações relacionadas à Força Municipal.
Outro anúncio, de identificação 1034078319016923, começou em 11 de julho e permanecia ativo no Instagram. O valor mostrado pela Meta estava na faixa de R$ 10 mil a R$ 15 mil.
Considerando apenas os três registros em que a faixa de gasto estava completamente visível na consulta, os valores acumulados apresentados pela plataforma ficam entre R$ 27,5 mil e R$ 38 mil.
Esse número, porém, não representa necessariamente o montante gasto exclusivamente durante o período eleitoral, já que duas das campanhas começaram em maio e julho.
O que a consulta confirma
O levantamento documenta objetivamente que anúncios pagos pela Prefeitura do Rio permaneciam ativos nas plataformas da Meta durante o período eleitoral de 2026.
Também confirma que há publicidade municipal cuja veiculação começou depois de 16 de agosto.
A existência de publicidade institucional paga nesse período, isoladamente, não significa que tenha ocorrido irregularidade eleitoral. A legislação diferencia publicidade institucional e propaganda eleitoral, e eventual enquadramento jurídico depende do conteúdo, finalidade, circunstâncias da veiculação e análise das autoridades competentes.
A reportagem, neste momento, registra exclusivamente a existência do tráfego pago, as datas de início, os valores e demais informações disponibilizadas pela Biblioteca de Anúncios da Meta.
Os prints da consulta, com IDs, data e horário da verificação, foram preservados pelo BelfordRoxo24h.
Como consultar os anúncios
Qualquer pessoa pode conferir gratuitamente:
- Acesse facebook.com/ads/library.
- Selecione Brasil.
- Escolha “Todos os anúncios”.
- Pesquise “Prefeitura do Rio de Janeiro”.
- Confira as peças marcadas como “Ativo”.
- Toque em “Ver detalhes do anúncio” para consultar data, plataformas, gastos, impressões e identificação do pagante.
A Meta informa que sua Biblioteca permite pesquisar anúncios atualmente em veiculação nas tecnologias da empresa.
Anúncios documentados pelo BelfordRoxo24h
ID 1034078319016923
Início: 11/07/2026
Plataforma: Instagram
Status: Ativo
Gasto: R$ 10 mil a R$ 15 mil
ID 945950321522089
Início: 13/05/2026
Plataformas: Facebook e Instagram
Status: Ativo
Gasto: R$ 15 mil a R$ 20 mil
Impressões: mais de 1 milhão
ID 2987650938249782
Início: 18/08/2026
Plataforma: Instagram
Status: Ativo
Gasto: R$ 2,5 mil a R$ 3 mil
Impressões: 450 mil a 500 mil
ID 1266888925470580
Início: 18/08/2026
Plataforma: Instagram
Status: Ativo
Consulta realizada pelo BelfordRoxo24h em 19 de setembro de 2026, às 19h56.
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