Instituto Natura e Pantys lançam calcinha absorvente e destinam lucro a ações de saúde e direitos das mulheres | ESG

Já a Pantys destinará 20% do lucro das vendas feitas em seus canais físicos e digitais ao Projeto Arrastão. A iniciativa inclui a doação de kits da marca para adolescentes de 13 anos atendidas pelo programa e a realização de uma aula sobre saúde feminina e ciclo menstrual conduzida por uma ginecologista parceira, prevista para maio, em conexão com o Dia Internacional da Dignidade Menstrual, celebrado em 28 de maio.

Disponível nos tamanhos P ao GG e com preço de R$ 57, a calcinha absorvente pode ser usada por até 12 horas e é descrita como clinicamente e dermatologicamente testada, respirável, antibacteriana, antiodor e vegana. A peça foi desenvolvida como alternativa aos absorventes descartáveis e busca ampliar as opções de produtos relacionados ao ciclo menstrual. A calcinha absorvente da parceria está disponível por meio de consultoras de beleza Natura e Avon e nos sites das três marcas.

Segundo Letícia Passini, gerente de Reputação e Comunicação do Instituto Natura, a iniciativa se apoia na rede de vendas das marcas para ampliar o alcance da ação. Ela cita que a tanto a Avon quanto a Natura são marcas que dialogam com o público feminino diretamente. Além disso, a empresa conta com expertise em vendas por relacionamento, com milhões de consultoras e consultores na rede.

“Isso nos permite democratizar o acesso a produtos que geram impacto social real. Já fazemos isso com as linhas Ofertas do Bem, da Avon, e Natura Crer Para Ver. Agora, com a Pantys, não será diferente: o lucro das vendas será revertido para as causas ligadas ao cuidado com a saúde das mamas e o fim da violência contra mulheres no Brasil, ampliando o alcance de causas que fazem parte da nossa razão de existir”, afirma.

A distribuição do produto envolve não apenas os canais próprios das marcas, mas também a rede de consultoras de beleza Natura e Avon, estratégia que busca ampliar o acesso ao produto e o alcance do debate sobre menstruação e autonomia menstrual.

Para Emily Ewell, CEO e cofundadora da Pantys, a iniciativa também está ligada ao tema da dignidade menstrual. “Na Pantys, acreditamos que falar sobre menstruação é falar sobre saúde e, principalmente, dignidade menstrual. Ainda hoje, milhões de meninas e mulheres enfrentam barreiras de acesso a produtos adequados, informação e acolhimento”, diz. Ela explica que a parceria com o Instituto Natura reforça o compromisso da empresa de “ampliar esse acesso por meio de inovação e sustentabilidade, transformando o cuidado com o ciclo em um direito e não em um privilégio”.

O lançamento ocorre em um contexto de crescimento do mercado de produtos menstruais reutilizáveis, impulsionado por discussões sobre sustentabilidade e autocuidado. De acordo com a campanha Ciclo Clean, lançada em 2025 pela Pantys, um único absorvente descartável pode ser composto por até 90% de plástico. Ao longo da vida, uma pessoa que menstrua utiliza, em média, mais de 15 mil itens descartáveis, materiais que podem levar centenas de anos para se decompor na natureza. Segundo as empresas, o uso da calcinha absorvente pode reduzir significativamente o volume de resíduos. Em quatro anos, é possível evitar o descarte de até 780 absorventes descartáveis, o equivalente a cerca de 27,3 quilos de lixo.