Futuro da mídia passa pela otimização das experiências do usuário, dizem especialistas | Marketing

Saber o que a audiência procura e ter clareza da proposta de valor devem ser a base da estratégia das empresas de mídia que buscam gerar receita, em um contexto de informações criadas por inteligência artificial (IA). “Não adianta esperar que as ‘big techs’ vão aliviar [a pressão], pois não vão”, afirma o diretor de Novos Negócios da Editora Globo, Edward Pimenta, durante o painel “Novos modelos de monetização e a nova economia do conteúdo”, promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (Aner) e a Féderation Internationale de la Presse Périodique (Fipp) nesta quarta-feira (1º), em São Paulo. “Vamos ver cada vez mais um aumento massivo de conteúdo gerado por IA, majoritariamente medíocre. A vantagem competitiva dos ‘publishers’ é contar com jornalistas e especialistas que entregam conteúdo diferenciado e de alta qualidade”, acrescenta.