O ritmo de adesão dos consumidores brasileiros ao mercado livre de energia divide as empresas que já atuam no setor. Hoje, apenas uma fatia dos consumidores pode comprar eletricidade junto a comercializadoras, negociando preço e termos da contratação como a fonte da energia adquirida mas, a partir de novembro de 2028, todos os consumidores poderão fazê-lo.
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