Marcas apostam no megashow da Shakira em Copa para ampliar visibilidade e conquistar público | Empresas

A Corona, responsável por apresentar o evento, concentra sua ativação em iniciativas ligadas à sustentabilidade. A marca montou uma área VIP com certificação de “plástico zero” e lançou uma edição especial de garrafas de alumínio, vendidas tanto em espaços exclusivos quanto na areia por ambulantes credenciados.

“É um grande orgulho ter recebido essa certificação. Mesmo em um evento aberto, para milhões de pessoas, conseguimos colocar em prática um posicionamento consistente com a marca”, afirmou Mariana Dedivitis, diretora de marketing da Corona.

A Jeep participa pela primeira vez do evento e usou a ocasião para apresentar ao público o novo Jeep Avenger, antes do lançamento oficial no país. O modelo será lançado na virada do semestre, já como linha 2027, e será produzido no Estado do Rio de Janeiro.

“A Jeep enxerga no “Todo Mundo no Rio” uma oportunidade de participar de algo com conexão emocional com o público brasileiro. A música proporciona exatamente isso”, disse Hugo Domingues, coordenador da Jeep para a América do Sul. Segundo o executivo, a ativação está alinhada à estratégia da marca de ampliar sua presença entre públicos urbanos e mais jovens.

A C&A participa pelo segundo ano consecutivo e reforça a relação entre moda e música como parte de sua estratégia de comunicação: “Acreditamos que moda e cultura caminham juntas, e que grandes eventos como o “Todo Mundo no Rio” são espaços onde essa relação se manifesta de forma potente. O nosso objetivo é estar presente em momentos que mobilizam diferentes formas de expressão e criam conexões reais entre as pessoas”, disse Cecília Preto Alexandre, diretora de marketing da marca.