Na última quarta-feira (9), o YouTube Brasil revelou números significativos de seu desempenho no último ano. A plataforma de vídeos, que faz parte do Google, apresentou os resultados da pesquisa “Video Metrix Media Trend”, realizada pela Comscore, destacando o YouTube como a mídia social mais acessada no Brasil, superando grandes nomes como Facebook, Instagram, TikTok e X (antigo Twitter).
Um dos fatores principais desse crescimento foi o avanço das TVs conectadas, ou smart TVs. Em 2023, 92% das televisões vendidas no país já contavam com essa tecnologia. “No Brasil, mais de 75 milhões de pessoas assistem ao YouTube diretamente na TV. Isso quebra a última barreira entre o mundo digital e o físico, transformando completamente o consumo de mídia no país”, explica Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil.
Aline também ressalta que o YouTube oferece a possibilidade de que “cada pessoa tenha seu próprio horário nobre”, permitindo que as famílias assistam ao que desejam, sem precisar disputar o controle remoto.
O conteúdo esportivo tem sido um grande destaque na plataforma. Durante os Jogos Olímpicos de 2024, a CazéTV acumulou mais de 750 milhões de visualizações, com 43 milhões de usuários únicos acompanhando as transmissões ao vivo. De olho nesse sucesso, Patrícia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina, anunciou que o canal de Casimiro Miguel transmitirá o Campeonato Brasileiro de Futebol da Série A de 2025 a 2027.
Economia de Criadores e o Futuro da Publicidade
Aline Moda também destacou que 85% dos usuários que acessam o YouTube já sabem o que querem assistir, sendo uma audiência altamente intencional. “Por isso, 70% dos brasileiros afirmam prestar mais atenção quando estão consumindo conteúdo na plataforma”, aponta a executiva.
Esse comportamento reflete diretamente na economia dos criadores de conteúdo, gerando oportunidades de monetização, parcerias e patrocínios. Em 2022, o YouTube contribuiu com a criação de 140 mil empregos no Brasil, além de impactar o PIB nacional em R$ 4,5 bilhões. Um levantamento da Kantar revela que 85% dos consumidores acreditam que a publicidade no YouTube os expõe a novas marcas e produtos.
Rafa Dias, CEO da Dia TV, celebra o sucesso de seu canal, que atinge cerca de 10 milhões de usuários por mês. Ele comenta que o crescimento do canal só foi possível graças ao formato acessível e dinâmico da plataforma.
Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow, também anunciou a expansão do Flow Podcast para uma programação linear em 2025, buscando alcançar novos públicos e transformar o cenário da comunicação no Brasil.
Novas Ferramentas com Inteligência Artificial
O YouTube anunciou recentemente o lançamento de ferramentas impulsionadas por inteligência artificial, incluindo a dublagem automática e o Veo, um modelo de vídeo generativo. Patrícia Muratori expressou sua empolgação com as novidades, enquanto Sarah Buchwitz destacou que o Flow já utiliza IA para otimizar a produção de cortes de suas transmissões ao vivo.
Rafa Dias enxerga o potencial da dublagem automática para levar o conteúdo brasileiro a audiências globais, enquanto Rosangela Wicher, da Floresta, produtora da Sony Pictures no Brasil, vê essa tecnologia como uma oportunidade para superar a barreira linguística do português.
Essas inovações tecnológicas, juntamente com o crescimento da smart TV e do conteúdo esportivo, consolidam o YouTube como a plataforma mais consumida no Brasil, com grande impacto no futuro da comunicação e do entretenimento.
