Nas eleições de 2024, o Instagram superou o Facebook e se tornou a rede social mais registrada entre candidatos a prefeito e vereador no Brasil, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). No entanto, 59,3% das candidaturas não declararam o uso de redes sociais, apesar de ser uma exigência legal. Dentre as plataformas informadas, o Instagram lidera com 49,1% das menções, seguido pelo Facebook com 41,7%. O TikTok aparece em 3,3% e o YouTube em 1,2% dos registros. Curiosamente, alguns candidatos também registraram perfis no Tinder.
O levantamento, feito pela FGV Comunicação Rio, analisou dados de candidaturas registradas até 19 de agosto de 2024. A novidade este ano é que as plataformas que utilizam sistemas de recomendação por algoritmos, como Instagram e Facebook, deverão excluir os perfis dos candidatos dessas sugestões, se os candidatos não tiverem informado o uso das redes ao TSE.
O TSE, apesar de questionado pela Folha, não se pronunciou sobre a fiscalização dessas informações. A legislação eleitoral exige que candidatos declarem seus sites e redes sociais, incluindo canais acessíveis em aplicativos de mensagens e fóruns online. A omissão pode resultar em multas, como ocorreu em um caso julgado em 2020, quando um candidato foi multado em R$ 5 mil por não informar suas redes sociais previamente.
A pesquisa indica um aumento no número de candidatos que declararam o uso de redes sociais, embora ainda haja uma grande quantidade que não o fez. Em 2020, 66,2% dos candidatos não haviam declarado suas redes, número que caiu para 59,3% em 2024.
Victor Piaia, um dos responsáveis pelo levantamento, aponta que o movimento de digitalização das campanhas eleitorais tem se intensificado. No entanto, ele ressalta que muitos municípios têm candidaturas menores e mais locais, o que pode explicar a baixa declaração de redes.
O estudo também mostrou que o Instagram teve um crescimento de 116% entre as declarações dos candidatos em comparação com as eleições anteriores, enquanto o Facebook apresentou uma queda de 24%. O TikTok também vem ganhando espaço, com um aumento expressivo no número de candidatos que utilizam a plataforma.
Em relação à publicidade paga, as plataformas da Meta (Instagram e Facebook) serão as únicas a permitir o impulsionamento de conteúdos eleitorais em 2024. Isso porque o Google suspendeu a possibilidade de anúncios políticos, e o TikTok já vetava esse tipo de propaganda. Essa mudança pode ter influenciado as estratégias de campanha, com maior foco nas plataformas da Meta.
Por fim, o estudo destaca a baixa presença de candidatos no YouTube, mesmo com a popularidade da plataforma no Brasil, e a queda nos registros de políticos no X (antigo Twitter). O WhatsApp, apesar de ser uma ferramenta importante nas campanhas, foi registrado por poucos candidatos, o que sugere seu uso não oficial nas eleições.
A plataformização das campanhas também se reflete na queda significativa do uso de sites e emails pelos candidatos, que agora representam apenas 1,4% dos registros, em comparação com 8% em 2020.
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